Comunicare l'identità:
logo, pack architecture & design
Dopo aver individuato brand positioning e brand identity, il reparto creativo di Life si è occupato di progettare, partendo dalle basi, tutto l’impianto visivo e comunicativo di Piacere Mio!®. Il primo passo è stato quello di individuare un nome originale e memorabile in grado di rappresentare in pieno la personalità del prodotto: Piacere Mio!® è il risultato di un lungo lavoro di analisi e ricerca.
Al nome Piacere Mio!® è affiancato il payoff di posizionamento “Pronti a conquistarti” che, nella sua sintetica efficacia, è in grado di veicolare le principali caratteristiche di questa linea di piatti pronti surgelati e allo stesso modo comunicare al target la promessa di un prodotto innovativo e diverso da tutti gli altri.
Prima di iniziare a sviluppare logo e brand packaging, Life ha svolto una approfondita ricerca dei competitor, per capire come potersi distinguere a scaffale, uno studio attraverso moodboard grafici, tipografici e fotografici, per individuare la soluzione grafica più incisiva e un’analisi sull’organizzazione e la gerarchia dei contenuti, la loro leggibilità e la visibilità del logo.
Da qui nasce l’idea di creare dei pack design dove il logo Piacere Mio!®, gli ingredienti e la rappresentazione dei piatti fossero sempre ben visibili grazie ad inquadrature zenitali, così da esaltare al massimo gli elementi food con una grafica semplice ma creativa, originale e funzionale. Per dare riconoscibilità ad ogni singolo prodotto della linea è stato necessario individuare per ogni referenza una palette colori dedicata e una differente scelta di elementi grafici e fotografici.
COLPIRE IL TARGET: ADVERTISING CAMPAIGN
La campagna pubblicitaria di lancio ha visto come protagonista principale uno spot costruito attorno alla promessa del payoff. L’idea è stata, infatti, quella di raccontare all’interno di situazioni differenti - per rappresentare i diversi target - e con un tone of voice leggero e memorabile le reazioni inaspettate e divertenti di chi si è fatto conquistare da Piacere Mio!®.
Dopo aver individuato il soggetto, Life ha guidato il cliente in tutte le scelte del processo produttivo, individuando i collaboratori più idonei per raccontare con efficacia, emozione e originalità Piacere Mio!®, il piatto monoporzione surgelato pronto ad esserci in ogni momento della giornata.
Il lancio della campagna pubblicitaria è stato supportato da una continua attività nei canali social di Piacere Mio!®, con rubriche e piani editoriali pensati con l’obiettivo di creare empatia con i vari target di riferimento, puntando sulla semplicità di contenuti in linea con le loro esigenze e mantenendo un tone of voice diretto e sempre leggero.
