Obiettivi e strategia:
dove e come comunicare?
L’obiettivo della pianificazione media per il lancio di Piacere Mio!® è stato quello di creare una piattaforma in grado di costruire la brand awareness dotata degli strumenti tattici necessari a spingere il consumatore a testare il nuovo prodotto, scegliendolo non solo per il servizio che offre, ma anche per la sua qualità.
Una distribuzione in GDO disomogenea su territorio nazionale, in un comparto, quello dei surgelati, dominato da una concorrenza con una importante presenza in comunicazione - che causa la relativa necessità per Piacere Mio!® di raggiungere in breve tempo notorietà - sono stati gli elementi sfidanti da cui siamo partiti per trovare la strategia più funzionale e incisiva.
UNO STUDIO APPROFONDITO DI TARGET E PRODOTTO
Elaborando i dati Sinottica di GFK TSSP, siamo riusciti ad identificare il target da un punto di vista socio-demografico e psicografico, scoprendo le sue attitudini nei confronti dei messaggi pubblicitari e nella fruizione dei mezzi di comunicazione.
La televisione è risultato l’unico media in grado di garantire una elevata copertura sul target, permettendo la giusta comprensione del messaggio, la visione del prodotto, il suo metodo di utilizzo e la comprensione del brand positioning.
La negoziazione con le varie concessionarie ha visto la soluzione con la pianificazione di due flight TV, con formato 30 e 15 secondi e nei periodi di maggior consumo del prodotto, con l’emittente Discovery, mettendo a punto condizioni commerciali e contrattuali molto vantaggiose per l’azienda.
