Pronti a conquistarti, anche in TV: la media strategy

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OBIETTIVI E STRATEGIA: DOVE E COME COMUNICARE?

L’obiettivo della pianificazione media per il lancio di Piacere Mio!® è stato quello di creare una piattaforma in grado di costruire la brand awareness dotata degli strumenti tattici necessari a spingere il consumatore a testare il nuovo prodotto, scegliendolo non solo per il servizio che offre, ma anche per la sua qualità.

Una strategia funzionale e incisiva

Una distribuzione in GDO disomogenea su territorio nazionale, in un comparto, quello dei surgelati, dominato da una concorrenza con una importante presenza in comunicazione - che causa la relativa necessità per Piacere Mio!® di raggiungere in breve tempo notorietà - sono stati gli elementi sfidanti da cui siamo partiti per trovare la strategia più funzionale e incisiva.

UNO STUDIO APPROFONDITO DI TARGET E PRODOTTO

Elaborando i dati Sinottica di GFK TSSP, siamo riusciti ad identificare il target da un punto di vista socio-demografico e psicografico, scoprendo le sue attitudini nei confronti dei messaggi pubblicitari e nella fruizione dei mezzi di comunicazione.

La televisione è risultato l’unico media in grado di garantire una elevata copertura sul target, permettendo la giusta comprensione del messaggio, la visione del prodotto, il suo metodo di utilizzo e la comprensione del brand positioning.

La negoziazione con le varie concessionarie ha visto la soluzione con la pianificazione di due flight TV, con formato 30 e 15 secondi e nei periodi di maggior consumo del prodotto, con l’emittente Discovery, mettendo a punto condizioni commerciali e contrattuali molto vantaggiose per l’azienda.

Primo flight
dal 12 aprile al 30 maggio 2020

+8Mio

di contatti in target 35-64 anni

93Mio

di contatti lordi

Copertura del target del 60% con una frequenza di 11 volte.

Secondo flight
dal 11 al 14 ottobre e dal 1 al 14 novembre 2020

2.750

spot su emittenti del gruppo Discovery

240

GRP’S sul focus target 35-64 anni

Corretta memorizzazione del messaggio pubblicitario

Il piano ha un indice di affinità di 120 sulla popolazione italiana, raggiungendo quasi 63 milioni di contatti in target e copre il 52% degli adulti 35-64 anni, con una frequenza di 5 volte, garantendo così la corretta memorizzazione del messaggio.