Sogni da viaggiare insieme: il lancio di DreamPacker
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The challenge
Gattinoni non è solo un’agenzia di viaggi: è un universo di esperienze, un punto di riferimento per chi ama esplorare il mondo con stile. Da oltre 40 anni, crea itinerari su misura, eventi straordinari e soluzioni di viaggio innovative, sia per clienti privati che per aziende.
Creare un brand di viaggi di gruppo esperienziali che fosse qualcosa di completamente nuovo nel mercato. Non un semplice tour operator, ma un concept capace di ispirare, aggregare e portare le persone alla scoperta di esperienze straordinarie. Serviva un’identità chiara, un posizionamento distintivo e una strategia di comunicazione che lo rendesse subito riconoscibile.
Il viaggio inizia sempre da un sogno. Lo immagini, lo desideri, lo costruisci nella tua mente. Poi lo vivi, lo assapori, lo racconti. E quando finisce, ne vuoi subito un altro. Questo insight è stato il cuore della nostra strategia: il sogno come elemento chiave del brand, del suo tono di voce e della sua identità.
Da qui nasce il claim “Sogni da viaggiare insieme”, che racchiude perfettamente l’essenza di DreamPacker: esperienze incredibili da condividere con una community di spiriti liberi e appassionati esploratori.
Per trasformare questo sogno in realtà, abbiamo lavorato su diversi livelli:
Identità del brand: Logo, palette colori e identity visiva progettati per trasmettere esclusività ed emozione, differenziandosi dal linguaggio già visto nel settore travel.
Tono di voce: Fresco, ispirazionale e leggero, pensato per creare immediata connessione con il target.
Campagna di lancio digital: Un mix di contenuti teaser strutturati in tre fasi differenti, con storytelling adattato alle diverse piattaforme e racconti emozionali. La campagna ha compreso sia i social (Meta e TikTok) che Google, e sarà supportata da un website e-commerce. Il target di riferimento è costituito da giovani viaggiatori tra i 21 e i 45 anni.
Storytelling: Contenuti pensati per valorizzare il concept del sogno applicato al viaggio, creando un universo narrativo riconoscibile.
Una strategia di community building attraverso contenuti interattivi e storytelling esperienziale.
Selezione di ambassador perfettamente allineati ai valori di DreamPacker per amplificare il messaggio in modo autentico e organico.
Strutturata per presentare DreamPacker e raccogliere lead, con un linguaggio coinvolgente e immagini di forte impatto. Lo storytelling del sito si rifà a quello utilizzato su tutti i canali
DreamPacker ha rapidamente conquistato visibilità e interesse. La campagna di lancio ha generato un forte engagement sui social, e la community continua a crescere grazie a un mix di contenuti ispirazionali e attività di coinvolgimento. Il posizionamento distintivo ha permesso di differenziarsi dai competitor, intercettando un pubblico desideroso di viaggi fuori dall’ordinario.
Abbiamo creato un brand che non è solo un punto di partenza per nuove avventure, ma un vero e proprio movimento di viaggiatori sognatori.
E questo è solo l’inizio del viaggio.