Scegliere il digital per buonissimissime ragioni
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Una pera può diventare influencer?
Opera è l’unica Organizzazione di Frutticoltori italiani specializzata esclusivamente nella coltivazione delle pere, con l’ambizione di diventare il produttore e fornitore delle pere migliori, in Italia, nella EU27 e nel Mondo. Nel 2021 Life vince la gara per curare la strategia e la comunicazione digital del brand. L’obiettivo? Creare awareness sul prodotto e sul Consorzio Opera per un target di consumatori ampio e trasversale attraverso una strategia digitale ottimizzata, fresca e coinvolgente.
Il primo passo di Life è stato creare una digital strategy che ha individuato i touchpoint più strategici e definito un ruolo per ognuno di questi. Ai social, in particolare, è stato affidato il ruolo di creare uno storytelling originale. Partendo dal posizionamento del brand, Life ha creato una content strategy ad hoc per i canali Facebook ed Instagram per raccontare, attraverso contenuti dinamici e coinvolgenti, tutte le sfaccettature del prodotto e i pillar alla base del lavoro quotidiano di Opera.
A corroborare il tutto, una social ADS strategy studiata ad hoc con l'obiettivo di generare awareness. In meno di un anno, grazie al monitoring costante e ad un'attenta strategia di investimento nelle social ADS, i canali hanno generato 31.902.753 impressions e 2.523.938 interazioni con i contenuti.
Grazie ad un’attività strutturata di SEO e SEA è stata migliorata la web presence del brand.
Il website ha infatti aumentato di 14 punti l’Authority Score, grazie a una serie di attività di ottimizzazione e di creazione di contenuti.
La ricerca del search intent e una keyword strategy dedicata sono stati alla base della definizione e redazione di contenuti editoriali, utili per gli utenti e per il posizionamento del sito in SERP.
In un anno sono state oltre 400 le nuove keyword con cui il sito si è indicizzato su Google, aumentando il traffico organico del 125% rispetto all’anno precedente.
Le attività SEA hanno portato grande visibilità al website, grazie ad annunci su una selezione di keyword strategiche sia brand sia no-brand utili a intercettare in modo mirato il target, che, grazie al monitoraggio e all’ottimizzazione continuativa delle campagne, hanno portato oltre 20 mila clic e utenti sul sito con alto tasso di coinvolgimento.
La strategia di comunicazione digital è stata poi implementata con collaborazioni di veri content creator, per la realizzazione di Reel Instagram - un formato particolarmente efficace e ingaggiante - e attività di branded content con La Cucina Italiana, proprietà di Condè Nast, per aumentare awareness e visibilità del brand attraverso contenuti dedicati.
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di keyword posizionate
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punti nell'authority score
31.902.753
impressions
2.523.938
interazioni con i post