Pescanova: un mare di piacere, a tavola e in tv
Brand Positioning
Advertising Campaign
L’appetito vien guardando
Pescanova, brand internazionale di prodotti ittici surgelati, ha deciso di affidarsi a Life per il suo primo lancio in comunicazione a livello nazionale. La sfida posta all’agenzia è stata quella di realizzare uno spot tv per il mercato italiano dedicato al prodotto hero del brand, il gambero argentino, in grado di trasmettere sia tutto il gusto e le caratteristiche uniche del prodotto che l’identità unica di Pescanova, in linea con il Tone of Voice utilizzato negli altri paesi.
Il primo step è stato ovviamente quello di trovare un’idea creativa in grado di esaltare al massimo non solo la qualità del prodotto ma anche l’esperienza di consumo. Nasce così un concept che ci permette di trasformare un momento di vita quotidiano in un racconto sorprendente, divertente e soprattutto spettacolare: cosa si prova quando si cucinano e si mangiano i gamberi argentini Pescanova?
Per raccontare il gambero argentino Pescanova, enfatizzandone le sue peculiarità, è stata utilizzata nella prima parte dello spot la tecnica del tabletop, che, grazie all’utilizzo di un vero braccio meccanico robotico e a una camera High Speed, ci ha permesso di ammirare il prodotto con riprese coinvolgenti e irresistibilmente appetitose.
Dopo aver definito insieme al cliente l’elaborazione creativa, Life si è occupata della gestione dei flussi di lavoro e ha coordinato tutte le fasi di produzione, avvalendosi della Casa di Produzione milanese Perigeo. Lo spot è on air dal 5 dicembre 2021 sui canali generalisti, con i tagli da 30 e da 15 secondi, e sul digital, con tagli di secondaggio minore.