Portare la gioia in tavola con un rilancio digital e social
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Digital PR e Ufficio Stampa
Pescanova è un’azienda fondata in Spagna che dal 1960 si occupa di pesca, allevamento, lavorazione e commercializzazione di prodotti ittici. Quello del pesce surgelato è un mercato conteso da pochi player, ma tutti molto determinati a distinguersi tra gli scaffali della grande distribuzione.
Dopo lo spot realizzato nel 2021, il brand è tornato da noi con una sfida stimolante: riportare Pescanova in comunicazione con un rilancio digital e social coinvolgente e allo stesso tempo distintivo. L’obiettivo? Accrescere l’awareness di brand e di prodotto, per tornare al centro della conversazione.
Come rendere Pescanova protagonista del racconto? Trasformandolo nella risposta sempre giusta per tutti quei momenti che necessitano di un tocco di gioia in più a tavola. I Gamberi Argentini Pescanova infatti, così come i panati, diventano non solo soluzioni pratiche e smart, ma anche un modo per elevare il momento di consumo e favorire la condivisione.
Abbiamo puntato tutto sul nome del brand, trasformandolo in un ritornello allegro e facilmente memorizzabile per assonanza.
“Sai cosa? Pescanova!” è la formula risolutiva che garantisce il successo di ogni pasto in famiglia o con gli amici, dalle situazioni più informali fino alle feste comandate.
Attorno a questo concept abbiamo costruito una video strategy destinata a YouTube e ai canali Meta, con una social media strategy a supporto per finalizzare il piano editoriale Facebook e Instagram, sempre con obiettivo awareness.
La campagna prevede due film 15” in occasione di Pasqua e Natale che vedono come protagonisti i Gamberi Argentini selvaggi, prodotto bandiera del brand, oltre a una serie di contenuti dal taglio più breve e social oriented che completano la produzione.
L’approccio social si articola su due livelli: un calendario editoriale di contenuti continuativi e momenti di attivazione mirata in alcuni periodi dell’anno, durante i quali trattare prodotti specifici per occasioni di consumo precise, parlando a target distinti.
Su questa base abbiamo sviluppato una adv strategy per i canali Meta e Google, con l’obiettivo di massimizzare la copertura dei contenuti e comunicare Pescanova a più persone possibile.
Un progetto completato dall’attivazione dell’ufficio stampa, per accompagnare il cliente durante gli eventi di maggiore risonanza nel corso dell’anno.