Alleati dell’agricoltura e delle persone
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THE CHALLENGE
Naturitalia è una azienda del territorio Emiliano-Romagnolo impegnata nella commercializzazione di frutta e verdura fresca. È una cooperativa formata da consorziati in tutta Italia, seleziona la materia prima migliore tra i vari produttori in aree specifiche e attua rigorosi controlli delle fasi di produzione dal campo alla distribuzione.
Ci coinvolge in una gara per ridefinire la propria identità e posizionamento, distaccandosi da una comunicazione indistinta tipica del settore ortofrutticolo. L’obiettivo è evolvere verso un’immagine più distintiva e coerente con i propri valori, mantenendo un alto standing corporate.
Abbiamo aggiornato l’immagine del brand rendendola più moderna, pulita e leggibile, senza alterarne l’identità. Il logo ha mantenuto riconoscibilità ma abbiamo distinto cromaticamente le due parole che compongono il nome per rafforzare ulteriormente i valori che rappresenta.
Il risultato è un logo dal carattere premium, definito da un trattamento elegante e contemporaneo, che mantiene piena coerenza con il settore di riferimento. Abbiamo dato un nuovo look anche per la palette cromatica che sarà allo stesso tempo più fresca e istituzionale.
Per dare una nuova identità verbale siamo partiti delineando un tone of voice che rispecchiasse la doppia identità di Naturitalia, professionale ma umana, attenta agli agricoltori e all’ambiente ma anche al mercato e ai clienti.
Il nuovo payoff è un manifesto, una dichiarazione d’intenti chiara e identitaria, pensata per rappresentare l’azienda lungo l’intera filiera e che esprime la visione di Naturitalia. Comunica autorevolezza e competenza, riflettendo un posizionamento solido e maturo.
Naturitalia è presente lungo tutta la filiera, vicina a ogni attore, in un sistema dove ciascuno è protagonista, raccontiamo questa identità tramite una campagna, con un Key Visual immediato che lavora sull’idea di equilibrio tra rispetto dell’ambiente e visione imprenditoriale.
Lo scatto, realizzato all’interno di uno dei campi dei produttori rappresenta Naturitalia sempre di più come ponte tra natura e impresa, ed evidenzia la reale vicinanza tra le parti.
Per comunicare al meglio questo momento di svolta, presentare la nuova strategia di comunicazione e il restyling del Brand abbiamo organizzato un evento esclusivo alle porte di Bologna, dove si è riunito tutto lo stato maggiore di Naturitalia per celebrare il grande cambio di passo in termini di identità, visibilità, riconoscibilità del marchio.
Un’occasione in cui il management ha illustrato anche il nuovo approccio di comunicazione dell’azienda.
Abbiamo così rafforzato l’identità visiva e questo rinnovamento non poteva che riflettersi anche sui canali social e sul sito web, garantendo coerenza e riconoscibilità. Inoltre, abbiamo aperto la pagina Linkedin ufficiale di Naturitalia e sviluppato una content strategy in grado di intercettare molteplici target, raccontare il brand a 360°, trasmettere i suoi valori e avvicinare nuovi potenziali partner.