Caseificio Comellini, la tradizione diventa Digital

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I SAPORI DELLA VIA EMILIA INCONTRANO I SOCIAL

Posizionare correttamente il brand, raggiungere i target adeguati, costruire una community autentica e solida, profilandola con attenzione e stimolando interazioni e conversazioni. Questi gli obiettivi sui quali abbiamo definito la strategia digitale più adatta per il nostro cliente Caseificio Comellini, che con Life incontra per la prima volta il pubblico online, scegliendo la versatilità e l’efficienza dei touchpoint digital. 

Strumenti estremamente efficaci, in grado di costruire e raccontare l’identità di un brand intercettando la audience ideale con puntualità e precisione, sviluppando un dialogo attivo. La costruzione di uno storytelling efficace, basata sulla storia dell’azienda, da sempre a conduzione familiare e fortemente legata al territorio d’attività, è stato il primo passo per definire una social media strategy strutturata e completa.

AWARENESS, ENGAGEMENT, LOYALTY

Alla base della comunicazione studiata per Comellini c’è una profonda conoscenza del cliente e della sua brand identity.
Da qui siamo partiti per definire gli obiettivi fondamentali della digital strategy affidata all’attività del canale Facebook e del rinnovato sito web: una maggiore brand awareness, grazie a rubriche tematizzate, e un’attività social continuativa

così da raggiungere un pubblico più ampio e fidelizzare quello già esistente; un’attività di engagement capillare, basata su tecniche narrative d’impatto e social content di qualità; la costruzione di una loyalty, e dunque di un dialogo circolare con i consumatori, affinché si generi affinità̀ e si crei fiducia nei confronti del marchio, con il fine ultimo di generare valore attorno all’azienda e ai suoi prodotti. 

I COLORI DELLA VIA EMILIA: NUOVA BRAND IMAGE E NUOVO SITO WEB

La definizione di una strategia digitale dedicata ha coinciso con un importante restyling della brand image, sia di prodotto – attraverso la creazione di nuove creatività di pack - sia corporate, completamente declinata sulle cromie e suggestioni visive dei paesaggi della Via Emilia. 
Una soluzione visiva scelta anche per il restyling del sito, una vetrina di prodotto fondamentale per veicolare in maniera più ampia e approfondita la qualità delle referenze di gamma e i valori del brand. Con un blog costantemente aggiornato e una sezione dedicata a ricette e momenti di consumo, il nuovo sito ottimizza e potenzia l’attività di engagement e conversion stimolata dai social.

ENGAGEMENT E NUOVO TONE OF VOICE

Facebook è il presidio di proprietà che si è scelto di utilizzare come principale touchpoint digital, che verrà pianificato seguendo due differenti tipologie di attività continuative e mirate. 
La narrazione principale riguarderà senz’altro il racconto del marchio, e dunque il suo storytelling che dia valore e spazio a tutto ciò che ruota attorno alla produzione dei formaggi freschi Comellini. A quest’azione si affiancherà quella di valorizzazione dei singoli contenuti diffusi sul canale, grazie a un’azione di promozione pubblicitaria ad hoc, indirizzata ad un pubblico profilato e in linea con il brand.

Sui social Comellini parla con un tono di voce caldo e colloquiale, in grado di raccontare all’utente la storia e i valori dell’azienda. Sceglie di farlo con un nuovo tone of voice, ricco di sfumature ironiche, per coinvolgere meglio una audience più giovane e abituata ai linguaggi digitali, sia da dettagli più tecnici, con l’obiettivo di raccontare a un pubblico attento e consapevole gli aspetti legati al settore.
Tutto ciò per costruire una narrazione varia e completa del marchio, declinandone punti di forza e asset in più rubriche, a loro volta orientate a obiettivi differenti a seconda dei target a cui si rivolgono.