Abbiamo reso visibile il valore di ciò che non si vede.

Invece di rendere ancora più specialistico il racconto di un prodotto tecnico, abbiamo scelto una strada controintuitiva, quella di parlare anche al grande pubblico per rafforzare un brand storicamente rivolto ai professionisti. Passare così dal B2B al B2C.
Abbiamo portato il laterizio fuori dalla sola filiera professionale, adottando linguaggi e media consumer per inserirlo in una conversazione più ampia sulla casa.
Così, un elemento costruttivo normalmente invisibile è diventato qualcosa da conoscere, comprendere e scegliere consapevolmente.

Quando scegliamo una casa tendiamo a guardare ciò che è visibile, mentre gran parte del suo valore è nascosto dentro le pareti.
Da qui nasce un racconto costruito sul contrasto tra promesse e certezze, da una parte tutto ciò che una casa promette di essere, dall’altra le prestazioni concrete di POROTON^®, pensate per durare nel tempo.

UN ECOSISTEMA INTEGRATO
Accanto alla televisione, abbiamo sviluppato una strategia digitale integrata per ampliare la copertura e mantenere vivo il contatto con il pubblico, intercettando in particolare chi sta acquistando casa o immagina di farlo nel prossimo futuro.