S.Martino: veloce in cucina, vincente in TV

Advertising campaign
Brand Positioning & Development

BONTÀ PER OGNI OCCASIONE E PER OGNI TARGET

Le abitudini di consumo cambiano, ma non la qualità S.Martino. Brand dell’azienda Cleca che dal 1939 offre una ricca gamma di preparati per dolci e prodotti da forno unendo bontà e attenzione alle nuove esigenze alimentari del consumatore contemporaneo. 

La nostra sfida? Creare uno spot TV da 10” coinvolgente e incisivo capace di rafforzare la notorietà del marchio dichiarando le sue molteplici occasioni di consumo a un target ampio e trasversale.

Unire i plus di linea a una creatività distintiva, ecco la strategia che Life ha messo in campo per coinvolgere gli spettatori e stimolare l’intention to buy.

La varietà di consumo diventa l’elemento portante di uno spot TV che ha la sua forza nella grande immediatezza e semplicità. Il messaggio è chiaro: S.Martino è bontà express capace di rendere speciale e gustoso ogni momento, dalla colazione, alla merenda fino alla cena. Non solo preparati per dolci, ma un nuovo modo di divertirsi in cucina a tutte le ore.

UN DOLCE TORMENTONE: “S.MARTINO, NON SOLO BUDINO”.

La creatività proposta da Life punta su un claim attenzionale e distintivo, un vero tormentone: “S.Martino, non solo budino”. Una verbalizzazione che esplicita le tante occasioni di consumo e preparazione - in tutti i momenti del giorno e per tutti i target di età. 
L’intero voice over, irriverente e frizzante, gioca con ritmo e ripetizione e interagisce con il girato per rafforzare e favorire la memorizzazione dei plus del brand.

SUONO, IMMAGINE, AZIONE: IL GIUSTO MIX

Sceneggiatura e riprese si integrano per dare forma a uno spot ironico e divertente.
La musica coinvolge mentre una sound signature esclusiva, pensata per sottolineare logo e payoff, accompagna l’intera creatività. L’inquadratura riprende le sfiziosità cucinate con i preparati S.Martino attraverso una soluzione dinamica che rispecchia la praticità e la velocità d’utilizzo dei prodotti. Chiude lo spot TV un innovativo movimento di camera, che introduce il packshot di gamma.