Il meglio della gelateria italiana, in tre eventi unici
Experience & Innovation
Il Gruppo Casa Optima è una realtà sinergica che riunisce quattro diverse aziende, per offrire ai professionisti della dolcezza il meglio della Gelateria Artigianale, dell’Alta Pasticceria, delle Decorazioni Professionali e del Beverage.
La stessa creazione del gruppo, compresa la definizione della brand identity, è stata delineata insieme a Life, fin da subito.
In un contesto storico come quello della pandemia da Covid-19, che ha imposto di rivedere i classici modelli di comunicazione, l’ultima sfida che il Gruppo Casa Optima ci ha proposto è stata quella di trovare una soluzione inedita e originale alla classica partecipazione a Sigep, la fiera internazionale leader di settore, per presentare a clienti, partner e stampa specializzata le novità delle tre principali aziende del gruppo: Mec3, Giuso e Pernigotti Maestri Gelatieri Italiani.
Gli obiettivi principali sono stati quelli di presentare i nuovi prodotti 2021 di ciascun brand in modo impattante, dando un segnale di stabilità, confermando la leadership di mercato del gruppo e dimostrando di essere reattivi a livello worldwide, ancora una volta e nonostante il momento delicato. In altre parole, offrire una customer experience immersiva e coinvolgente da remoto, capace di raggiungere e coinvolgere un numero ancora più alto di figure professionali a target rispetto alle precedenti edizioni di Sigep.
Life ha accettato la sfida proponendo la creazione di eventi completamente digitali, fruibili live per i Clienti delle tre aziende e on demand per tutti gli altri utenti interessati: “E-Vent” per Mec3, “Digital Event” per Giuso e “Un Nuovo Viaggio” per Pernigotti Maestri Gelatieri Italiani. Nello specifico, ci siamo occupati del coordinamento generale di tutte le attività e di tutti gli attori coinvolti, sia internamente alle tre aziende sia per quanto riguarda i fornitori esterni, come la regia operativa e tecnica.
Il primo passo è stato ideare un concept attorno al quale far ruotare ciascun evento, capace di rappresentare l’identità, la storia e il know-how di ogni azienda.
Per MEC3 abbiamo creato un concept incentrato su innovazione, ricerca, estro creativo e qualità, per Giuso ci siamo focalizzati sulle materie prime d’eccellenza e, infine, per Pernigotti Maestri Gelatieri abbiamo lavorato sul concetto di viaggio, quello alla ricerca delle migliori materie prime.
Partendo dai concept di comunicazione iniziali, Life si è occupata della creazione di tutti i contenuti quali loghi, payoff, sigle e jingle dedicati, essenziali per la realizzazione tecnica degli eventi da parte di Màgina, la casa di produzione esterna.
Anche la realizzazione di grafiche ad hoc per la trasmissione online è stata curata da Life, così come i video spot e il layout grafico per la personalizzazione della piattaforma, dedicata alla fruizione del singolo evento registrato.
Abbiamo anche studiato e creato tutti i contenuti relativi alle novità di prodotto, per ciascuna azienda, partendo sempre dai concept di ogni prodotto e linea di prodotto, come cataloghi e ADV, e abbiamo seguito interamente le attività di promozione digitale dei 3 eventi in tutte le fasi pre-evento e post-evento.
I dati raccolti parlano da soli: il numero di contatti prospect ottenuto è stato decisamente superiore rispetto a quello dell’anno scorso, ovvero l’edizione Sigep immediatamente precedente l’inizio della pandemia. Ancora una volta, Life ha dimostrato al Gruppo Casa Optima di essere un partner strategico a 360 gradi.